Manter-se relevante é essencial no mundo dinâmico empresarial. Os mercados, as empresas e os gostos dos clientes mudam ao longo do tempo. Um aspeto importante para acompanhar estas mudanças pode ser o rebranding da imagem da sua empresa, perceber quando é o momento certo para o fazer com sucesso faz a diferença entre o seu público.
O momento certo para o rebrand
1 . Um mercado em evolução
A sua marca pode ter de se adaptar se houver grandes alterações no seu setor para se manter relevante. Isto pode envolver modificações nos regulamentos, melhorias na tecnologia ou ajustes no comportamento do cliente.
2 . Aquisição ou consolidação
Uma reformulação da marca pode ajudar a unir a entidade recém-formada sob uma identidade de marca unificada quando as empresas se fundem ou adquirem uma outra. A combinação de pontos fortes e a apresentação de uma imagem consistente às partes interessadas e aos clientes são facilitadas por este procedimento.
3 . A sua imagem está desatualizada?
Uma marca que parecia de vanguarda há dez anos pode parecer arcaica atualmente. A alteração da sua identidade visual e a criação de mensagens ajustadas à nova realidade irá atrair tanto os novos como os atuais consumidores, dando à sua empresa um aspeto moderno e fresco.
4 . A importância da reputação
Um rebrand pode dar um novo começo à sua empresa se esta tiver sofrido com a má imprensa ou com uma reputação danificada. Este procedimento pode ajudar a distanciar a empresa de problemas anteriores e a projetar uma imagem nova e melhorada.
5 . Está a considerar um novo público-alvo?
O seu público-alvo pode mudar à medida que a sua empresa se expande em relação ao grupo demográfico a que a sua marca original se destinava. Pode realinhar a sua marca com o novo nicho de mercado através de um rebranding.
Eficácia do Rebranding - Como o fazer
1 . Avalie a sua marca
Reconheça as suas vantagens, desvantagens e perspetivas das partes interessadas. O feedback dos clientes e dos colaboradores, a análise da concorrência e os estudos de mercado devem fazer parte desta auditoria.
2 . Definir uma nova estratégia
Estabeleça o novo rumo da sua marca com base nas informações recolhidas na avaliação da marca. Reexaminar a sua missão, visão e valores faz parte deste processo. Decida quais os valores e a perceção que deseja para a sua nova imagem.
3 . Criar uma nova identidade de marca
O desenvolvimento da linguagem e dos componentes visuais da sua nova marca é o objetivo desta etapa. Crie um novo slogan, desenhe um novo logótipo e escolha um novo esquema de cores, ou pode manter o esquema de cores existente, mais uma vez - tudo depende da sua estratégia. Certifique-se de que o seu público-alvo consegue relacionar-se com estes componentes e que eles representam o seu objetivo.
4 . Reveja a sua identidade offline e online
Atualize todos os pontos de contacto com a sua nova identidade de marca assim que estiver pronta. O seu website, as contas nas redes sociais, as embalagens, os materiais de marketing e o mobiliário/decoração do escritório estão todos incluídos nesta categoria. Reforçar a sua nova marca requer consistência em todos os canais.
5 . A divulgação é essencial
Para que um rebranding seja bem sucedido, a comunicação deve ser clara. Diga às partes interessadas, incluindo o pessoal e os clientes, por que razão está a mudar a marca e o que isso significa para eles. Para divulgar as notícias, utilize uma combinação de esforços de marketing, comunicados de imprensa e memorandos internos.
6 . Examinar e modificar
Acompanhe de perto o desempenho do seu rebranding quando este for lançado. Peça comentários ao seu público e esteja preparado para mudar de rumo, se necessário. O objetivo é garantir que a marca cumpre os seus objetivos e é bem acolhida pelo seu público-alvo.
Conclusão
O rebranding é uma ação poderosa que pode ajudá-lo a manter-se à frente da concorrência, atrair novos clientes e revitalizar a sua empresa. Mas é necessária uma estratégia calculada, uma preparação meticulosa e uma execução precisa. Pode mudar a sua marca com sucesso e promover o crescimento a longo prazo, sabendo quando fazer o rebranding e pondo em prática as melhores práticas.
Se está a pensar em mudar a marca da sua empresa e precisa de aconselhamento profissional para que a mudança decorra sem problemas, a nossa equipa qualificada pode ajudá-lo a enfrentar os desafios do rebranding e a criar uma nova identidade que se ligue aos clientes e impulsione o seu negócio. Juntos, vamos partir para esta aventura!
Comments